Varejo arma-se para a briga de gigantes na web
São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, 1 de setembro de 2008 – O anúncio de que a maior rede varejista do mundo, o grupo Wal-Mart, vai lançar no fim deste mês seu portal no Brasil, numa época em que outras duas gigantes, Carrefour e Casa Bahia, preparam seu portal de vendas na internet, vem movimentando as redes de varejo regionais.
A internet é, sem dúvida, uma ferramenta indispensável no mundo corporativo. “94,85% das empresas nacionais têm acesso à internet, mas só metade têm um site para divulgar seus produtos. Entre as empresas do Nordeste registra-se o maior nível de acesso à internet (96,70% plugadas). Apenas 36,12% delas, porém, têm site, enquanto no Sudeste das 94,99% conectadas 52,13% têm páginas na rede. *Fonte: Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios
O faturamento com o e-commerce entre os 42,6% de empresas que usam o serviço no Brasil, já representa até 25% dos rendimentos totais. Desses, um seleto grupo de 15% já consegue faturar mais pela internet do que pelo sistema físico.”
Empresas até então pouco conhecidas no eixo Rio-São Paulo, mas consolidadas em suas regiões de origem, preparam-se para utilizar a internet como trampolim de uma expansão nacional. É o caso da Insinuante, maior varejista de móveis e eletros da Bahia, e da Lojas Maia, maior varejista da Paraíba. As duas redes somam uma força de vendas de 400 lojas, que servem de apoio para o comércio eletrônico. Essas empresas estão de olho no potencial de mais de 40 milhões de brasileiros que têm acesso à internet e poder de compra. Neste ano, o comércio eletrônico brasileiro deve faturar R$ 8,5 bilhões - aumento de 35% sobre as vendas do ano passado.
A mídia on-line tem sua complexidade, e o desafio diário é fazer desta verba única um recurso para todas as atividades envolvidas numa campanha. Vejo que, quando a publicidade on-line estabelecer verbas separadas para cada segmento, teremos alcançado um patamar mais elevado de trabalho e eficiência.
